Alustas uhiuus üle-eestiline raadiojaam - XFM
19. jaanuaril jõudis Eesti raadiomaastikule uus tegija – raadiojaam XFM. Digitaalse välimeedia ja raadiolahenduste ettevõte Digiposter käivitab Tre Raadio senistel sagedustel uue üle-eestilise kanali, mis levib nii FM-sagedustel kui ka DAB+.
Tegemist ei ole senise jaama ümberkujundamisega, vaid täiesti uue projektiga, kus vanast harjumuspärasest tulevad kaasa üksnes sagedusvõrgud.
“XFM tuleb täiesti uue projektina ning on mõeldud tempoka ja rõõmsameelse raadiojaamana. See on suunatud eelkõige 20–40-aastastele kuulajatele, kes hindavad head muusikat, positiivset energiat ja loomulikku eetrikeelt. Üleriigilise jaama käivitamine pole juhuslik katsetus, vaid loogiline samm ettevõtte viimaste aastate kiire ja läbimõeldud arengu teel,” ütleb Digiposteri tegevjuht Priit Pedanik.
XFM eetris kõlab moodsam ja tempokam Eesti muusika, millele lisanduvad tuntud rahvusvahelised hitid. “Jaama helikeelt on naljatlemisi kirjeldatud kui Star FM Eesti ja MyHitsi last – see on omanäoline, kodune ja samas värske,” selgitab ta.
Muusikavalikus kohtuvad Eesti artistid nagu Nublu, Tommy Cash, 5miinust, Pluuto, Boipepperoni, Wateva, Ollie ehk kõik need, kelle looming on kõnetanud just nooremat ja keskmise vanusega publikut. Kohalike tegijate kõrval kõlavad ka rahvusvahelised hitid.
XFM-i peamiseks eetrihääleks on seni Raadio 2 kuulajatele tuttav Simo Toode. Sihtrühma hulgas väga populaarsed artistid Kermo Murel, boipepperoni ja qslap saavad XFM eetris oma saate, mis on seotud pidudesarjaga Klap. Nädalavahetustel toob klubimuusika eetrisse Sven Arusoo saatega “Xtra“ ning Kesk-Eesti piirkondlik hommikuprogramm jätkub Mati Palmeti juhtimisel, hoides alles regionaalse raadio olulise rolli.
Üleriigiline raadio, kus säilib kohalik mõtteviis
Ehkki XFM on üleriigiline raadiojaam, jääb selle üheks keskseks väärtuseks kohalikkus. Jaam jätkab – vastavalt piirkonnale ja sagedusele – kohalike uudiste edastamist ning pakub reklaamihuvilistele Eestis üsna ainulaadset võimalust osta raadioreklaami vaid kindlasse piirkonda.
Pedaniku sõnul teeb see raadioreklaami kättesaadavaks ka väiksematele ettevõtetele, kelle jaoks üleriigiline kampaania võib olla liiga kulukas.
Lisaks võimaldab see siduda raadiokampaaniaid Digiposteri sise- ja väliekraanidega samas piirkonnas, luues tervikliku ja tugeva kohaliku meediakatte.
Siseraadiost üleriigilise jaamani
XFM-i eellooks võib pidada Digiposteri varasemat siseraadiolahendust, mida kasutati mitmes suures kaubanduskeskuses, sealhulgas Viru Keskuses, Luige keskuses ja Bauhof jaeketis. Möödunud sügisel anti senisele siseraadiole uus hingamine ning sündis Raadio X – hübriidne raadiobränd, mis ühendab endas siseraadio ja DAB+ platvormi. “Raadio X jätkab samuti ning pakub intelligentset ja pretensioonitut taustamuusikat, mis saadab kuulajat kogu päeva vältel nii kaubanduskettides kui DAB+ kanalis,” räägib Pedanik.
XFM – alanud aasta stardib värske raadiojaamaga
Käesoleva aasta esimene suurem märk saab Digiposteri poolt maha pandud 19. jaanuaril senistel Tre Raadio sagedustel ja DAB+ levialas kõlama hakanud raadiojaamaga XFM. “Uues jaamas poliitilise sisuga saateid ei ole. XFM pakub väheses mahus uudiseid, sealhulgas piirkondlikke teateid. Kvaliteetse kohaliku ja välismaise muusika kõrval saab oluline osa olema kuulajaid kaasavaid raadiomängud ja kampaaniad,” ütleb Priit Pedanik, kes soovib oma tiimiga pakkuda kuulajatele ja reklaamijatele värsket, paindlikku ja tänapäevast meediakogemust. “Me oleme seal, kus on inimesed.”